A agência BBH de Londres contratou o ator Robert Carlyle para contar a história da Johnnie Walker em um comercial de aproximadamente 6 minutos. O ator anda pelos campos da Escócia enquanto conta a tradição da marca e o processo de produção do whisky. O que é muito interessante é que em apenas uma única tomada, eles gravam todo comercial.
Fonte: BBH Londres
Creative Type: Digital Agency: Bartle Bogle Hegarty Advertiser: Johnnie Walker Project: The man who walked around the world Art director: Justin Moore Copywriter: Justin Moore Producer: Ruben Mercadel Planner: Lisa Matchett Business Director: Jason Cobbold Director: Jamie Rafn Production: HLA Producer: Stephen Plesniak Director of Photography: George Richmond Post Production: Glassworks London Editor: Kate Owen
O Life Ball, evento beneficente mais importante na luta contra a Aids, ganha este ano um toque ainda mais luxuoso: três estilistas do primeiro time criaram versões do Mini customizadas para o baile de gala. Os carros, assinados pelas grifes Calvin Klein, Kenneth Cole e Diane von Furstenberg são peças únicas que serão leiloadas para angariar milhares de euros para a causa.
Patrocinado há dez anos pela BMW, montadora alemã que detém a marca Mini, o baile de caridade reúne anualmente ricos e famosos. Em versões anteriores, o Life Ball já contou com os talentos da Diesel, Versace e Agent Provocateur. Este ano, pela primeira vez, a entidade beneficente amfAR (Fundação para Pesquisa da Aids) decidiu convidar três estilistas para criar os carros que foram leiloados no dia 17 de julho em Viena. O baile abre a 18ª Conferência Internacional de Aids.
Os Minis foram desenhados pelo brasileiro Francisco Costa, diretor-criativo da Calvin Klein, pelo norte-americano Kenneth Cole, e pela estilista belgo-americana Diane Von Furstenberg, que deu a sua versão o mesmo colorido das estampas florais de suas criações. Costa fez o design para o modelo Mini Countryman, novo modelo da marca. Diane usou cores e estampas para criar seu Mini Hatch, enquanto Kenneth Cole criou texturas metalizadas para o modelo conversível.
O Life Ball já contou com a participação de algumas das grifes mais importantes para chamar a atenção para a campanha anti-HIV. Até agora, a entidade beneficente conseguiu levantar 500 mil euros com a ajuda da Missoni, que customizou um Mini em 2003, e Versace, que desenhou um carrinho radical em 2005, entre outros.
Nessa semana o programa exibe o making of da campanha feita para comunicar a nova Cyber-shot da Sony. O filme “Distâncias” foi gravado no Coliseu na Itália, e nas Pirâmides do Egito, no Cairo.
A agência responsável pela campanha foi a Dentsu Latin America. “A gente tinha que trazer pra dentro da campanha todo o conceito da Sony, que é o make.believe, que tudo que você acredita, pode fazer acontecer”, diz Alec Cuchiaro, Diretor Executivo da Dentsu.
O filme conta com a peculiaridade de ter sido quase todo gravado com as Cyber-shots. Além da própria câmera digital anunciada no filme, foram utilizadas duas outras câmeras Sony mais sofisticadas.
Carlos Paschoal, Gerente de Marketing Digital Image Sony, explica, “queríamos passar a mensagem de uma forma agradável, não simplesmente enfatizando nossos features. Foi uma campanha muito pouco técnica, mas que atraísse nosso consumidor final, com uma linguagem simples e que entregasse para ele uma mensagem bem clara”.
O filme tem uma pegada de humor e contou com um ator bem engraçado. “As pessoas que estavam por perto paravam de olhar a atração turística para olhar para o ator”, conta Felipe Gama, Diretor de Criação da Dentsu. A Produtora foi a Zeppelin Filmes e o diretor, Rodrigo Pesavento.
Jose Luis Tejon, professor da ESPM e da FGV, consultor, escritor e palestrante fala sobre o mercado de luxo e sobre o relacionamento no mundo corporativo.
A venda compartilhada de propriedades, veículos e obras de arte entre diversos donos, elimina os custos e o tempo de quem sonha em ter um bem de luxo. O mercado ganha cada vez mais espaço no país.
Fonte: Reportagem exibida no programa Mundo S/A do canal GloboSat.
A empresa foi inaugurada em 1906 e resiste com uma fábrica na Alemanha, na qual a produção é feita de forma quase artesanal, que garante a alta qualidade das canetas mais caras do mundo.
Fonte: Reportagem exibida no programa Mundo S/A do canal GloboSat
O grupo francês de bens de luxo LVMH comprou 70% do portal brasileiro de venda de cosméticos Sack's, que agora vislumbra uma expansão agressiva no Brasil com entrada em shoppings centers e eventual fabricação no país de marcas consagradas da Sephora, pertencente ao grupo francês.
Informações veiculadas pela imprensa estimam que o valor da operação tenha ficado em torno de 200 milhões de reais a 350 milhões de reais. Contudo, o presidente-executivo da Sack's e da Sephora no Brasil, Carlos André Montenegro, negou as cifras. Segundo ele, a empresa espera ter em 18 meses as primeiras lojas da Sephora no Brasil, que no mundo tem cerca de 500 pontos-de-venda.
"Já estamos negociando a parte dos imóveis com vários shopping centers do país. Queremos ter uma entrada agressiva de lojas físicas, ampliando o parcelamento do site para elas", afirmou Montenegro sem dar detalhes financeiros da operação.
Apesar disso, ele afirmou que os recursos da operação irão para os sócios da Sack's, que, além de Montenegro, incluem o empresário Marcelo Franco e a holding de investimentos Albatroz Participações. Os sócios mantêm os 30% restantes da empresa.
Com o acordo, o grupo LVMH, que no Brasil já tem representação de cosméticos, bebidas e roupas, passa a operar também a Sephora pela primeira vez na América Latina.
"Temos intenção de lentamente migrar o nome da Sack's para o Sephora e aumentar nosso portfólio de produtos do grupo LVMH que sem dúvida vamos trazer", afirmou o executivo. "Olhamos com muito bons olhos para a coleção de produtos da própria Sephora que a gente tem intenção de trazer para o país", acrescentou.
Segundo o executivo, a intenção é transformar a operação de brasileira de comércio eletrônico da Sack's em um dos três principais mercados da Sephora no mundo, atrás de Estados Unidos e França.
Montenegro afirmou que o mercado brasileiro de perfurmaria é um dos três maiores do mundo, com faturamento anual de 20 bilhões de reais, incluindo produtos de consumo de massa.
