A melhor ação de marketing em 2013.

Sem sombra de dúvidas esse mês de setembro fomos impactados pela melhor ação de marketing em 2013. O Conde Chiquinho Scarpa movimentou as redes sociais e anunciou que enterraria um de seus carros favoritos, o modelo Bentley Continental Flying Spur.

Em seus posts, ele anunciava que o sepultamento estava agendado para  sexta-feira dia 20/09 às 11 horas, e para a surpresa de todos no entanto,era apenas uma ação de marketing – e para deixar bem claro que não era da fabricante Bentley.

O  milionário desvendou o grande mistério: tudo não passava de uma ação para promover a semana da campanha de doações de órgãos e tecidos, que acontece de 23 a 27 de setembro, em uma parceria entre o governo federal e a Associação Brasileira dos Transplante de Órgãos.

A campanha contemplava também banners com a mensagem:  "Absurdo é enterrar algo muito mais valioso do que um Bentley: Seus órgãos.

Lujo online: peligro, necesidad y oportunidad.

Por Diego Schvartzman - Presidente MdL Luxury Consulting Group - Colunista Forbes Argentina

Lujo online: peligro, necesidad y oportunidad.

Todos sabemos cuánto la Internet cambió nuestra vida, o por lo menos tenemos una idea al respecto. Efectivamente la Internet no solamente ha tenido un impacto sobre nuestra realidad diaria sino que este fenómeno ha cambiado definitivamente la forma de relacionarnos en todos los aspectos tanto personales como en los negocios. “A cada cien años aproximadamente, se produce una transformación brusca en la historia del occidente. Luego en unas pocas décadas la sociedad se reacomoda por sí misma: su visión del mundo, sus valores básicos, sus estructuras sociales y políticas, sus artes, sus instituciones claves. Cincuenta años más tarde hay un mundo nuevo” – Peter Drucker.

Esta revolución digital ha impactado todos los sectores de la sociedad y de las más diversas áreas de negocios, para el Lujo no fue diferente. Para un segmento, un modelo de estrategia de negocio apoyado sobre atributos como exclusividad, encantamiento provocado a través del misterio, de la escasez, la postura elitista y la irracionalidad como una característica definitiva de consumo, la internet es un peligro, una paradoja que representa una amenaza. La World Wide Web es democrática, objetiva y permite una nivelación absoluta permitiendo acceso a todo y a todos por igual.
Si consideramos que el comercio electrónico superó en 2012 la cifra de U$ 1 trillón y se proyecta un crecimiento de 18.3% para este año, según datos de mercado, el sector del Lujo se encuentra en un dilema: la amenaza se transformó en una necesidad.

Estos números aliados a los cambios profundos en los perfiles y hábitos de compra de los consumidores se suman a las exigencias financieras y de expansión de las grandes marcas controladas por los grandes grupos como LVMH, PPR (Kering) y Richemont.

Las marcas de Lujo están presentes en la Internet desde hace tiempo a través de sus sitios institucionales y poco a poco han iniciado diversos niveles de incorporación de ventas en línea por canales propios o apoyándose en plataformas multimarcas como Net-a-Porter.com, perteneciente al grupo Richemont, que está presente en más de 172 países con ventas que superan los 400 millones de euros. Los productos de perfumería y cosmética detienen la mayor performance y desarrollo en línea. Un ejemplo de este crecimiento es Sephora, multi-marca de perfumería y cosmética perteneciente al líder mundial del Lujo, el grupo LVMH, que sobrepasó los 4 mil millones de euros en ventas globales entre sus locales e internet y que recientemente compró la brasilera SAK’S, empresa de comercio electrónico con más de 800 mil clientes.

Pero para que la necesidad se transforme en oportunidad y que pueda desarrollarse en Internet, el Lujo deberá superar varios desafíos, y sin duda la coherencia será su principal herramienta. Como en todo su desarrollo como modelo de negocio y diferenciación competitiva, el sector del Lujo debe ofrecer mucho más que productos, debe continuar transmitiendo experiencias a través de la inclusión de contenidos. Para muchos expertos, la internet no debería tener la intención puntual de vender, sino de ser una plataforma de relacionamiento con sus clientes, una forma de hacerse presente y mantener el vínculo, el brand awareness. Para otros, el crecimiento exponencial del mundo virtual es irreversible y su impacto en las estrategias y fundamentalmente en las ventas será cada vez más determinante.

Las marcas de Lujo siguen buscando la mejor forma de participar y porque no, de competir en un campo que le es bastante adverso. Las redes sociales, los videos virales creados por grandes directores de cine, accesos exclusivos a desfiles online  y algunos juegos interactivos para smatphones y tablets son parte de las estrategias utilizadas por el Lujo que al mismo tiempo se ve expuesto a un universo donde debe compartir espacio con productos falsificados que confunden clientes y que representan actualmente cerca de 100 mil millones de dólares en ventas según la empresa americana Mark Monitor.  
El Lujo online crece entre 20 y 25% anuales desde 2008, y aunque en la actualidad este canal aún representa apenas el 5% de las ventas totales del sector, se proyecta que el mismo doblará su participación y alcanzará el 10% hasta 2015.

Se quiser pode baixar o PDF da reportagem aqui

Balneário Camboriú é comparada a Mônaco, famoso principado francês!

O mercado imobiliário de luxo no Brasil tem novo endereço, e fica no Sul do país.
Com belas praias e paisagens exuberantes, luxo, marina, alta gastronomia, infraestrutura e opções de lazer. São essas características que levaram Balneário Camboriú a ser comparado com o Principado de Mônaco no sul da França, famoso destino turístico europeu.

Com essas características a procura por imóveis de alto padrão não param de crescer,
e isso faz os preços acompanharem a moda. Os Imóveis mais luxuosos passam de
R$ 5 milhões de reais, o preço médio do metro quadrado fica entre R$ 4 mil e R$ 8 mil, variando de acordo com a região da cidade.

De acordo com a FG Empreendimentos, é o metro quadrado mais caro do Estado.
E a tendência e de crescer ainda mais nos próximos 5 anos, para se ter uma idéias está sendo construído em Balneário Camboriú um aranha-céu que será o mais alto da América do Sul, com 66 andares o edifício foi projetado para ter 240 metros de altura e ampla infraestrutura.

O Infinity Coast, como foi batizado, tem em sua arquitetura inspiração nas famosas estruturas arquitetônicas de Dubai. O edifício ainda terá uma vasta infraestrutura de resort, com cerca de 23 itens, incluindo spas externos, mini golf, muro de escalada, cinema, pub, pomar, game station, wine bar e health club com academia, estúdio de pilates, sauna seca e úmida, salas de massagem e de descanso. O empreendimento está sendo construído em um terreno 4.500 m² na Barra Norte, em Balneário Camboriú, considerada localização estratégica na cidade.

Fonte: EconomiaSC / CorreioWeb - Lugar Certo

Clicquot Yellow Trailer

Uma novidade desembarcou no Brasil para os apreciadores de Champagne, em parceria com a Cavist, grupo de restaurantes e lojas de vinhos do Rio, e o Village Mall, shopping de luxo localizado na Barra da Tijuca, a Maison Veuve Clicquot inaugura o Clicquot Yellow Trailer par Cavist.

Trata-se do charmoso trailer personalizado da marca, onde oferece serviços especiais de champagne, acompanhado por aperitivos. E ainda, a loja dispõe da venda exclusiva de taças amarelas da lendária marca.

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Fonte: Exame / Clicquot Yellow Trailer par Cavist from Veuve Clicquot Brasil on Vimeo.

Zegna e Maserati, exclusividade ao limite!

Quando a história da tradição e o espírito da exclusividade se juntam, nasce o magnífico. Essa é a definição para a nova parceria entre a Grife Italiana Zegna com a Maserati.

Foi apresentando no 65°International Motor Show em Frankfurt na Alemanha o seu carro conceito a Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition. Onde serão produzidas apenas 100 unidades dessa jóia que já nasce com título de preciosidade.

Confira abaixo as fotos:

Mr. Gildo Zegna e Mr. Wester, CEO da Maserati, durante o 65° International Motor Show

Serviço:
65°International Motor Show :: Frankfurt/Alemanhã
12 a 22 de Setembro 2013
http://www.iaa.de/en/

Fonte: Facebook Zegna

6ª edição do Festival Náutico - Balneário Camboriú/SC

Entre os dias 05 e 08 de setembro, aconteceu na Tedesco Marina Garden Plaza, em Balneário Camboriú, a 6ª edição do Festival Náutico. O Blog MAC teve o prazer de participar e registrar o evento, que contou com a participação de vinte e cinco expositores com produtos e serviços de luxo voltados para o mercado náutico e outros segmentos (carros, motos, construção civil, turismo, moda).

A expectativa era movimentar mais de R$ 40 milhões em negócios e receber um público em torno de 15 mil visitantes. Ente os expositores, estavam os dez grandes estaleiros nacionais e internacionais e seus revendedores onde apresentaram seus principais modelos com dimensões que variam de 17 a 73 pés. O mercado náutico de luxo em Santa Catarina está em alta e eventos como esse ajudam a impulsionar a economia local.
Confira algumas fotos do evento:

Serviço
O que: 6º Festival Náutico 
Local:Tedesco Marina Garden Plaza
Data: 5 a 8 de setembro de 2013
Endereço: Avenida NormandoTedesco, 1350, Barra Sul - Balneário Camboriú/SC
www.tedescomarina.com.br