BOTTEGA VENETA no Brasil

A BOTTEGA VENETA é a grife em ascensão no concorrido e bilionário mercado de luxo. Conhecida por suas bolsas, sapatos e cintos feitos impecavelmente em couro, cujos valores ultrapassam sem muita dificuldade a barreira de €1.000. Como eu já tinha comentado no post passado sobre a grande visibilidade e importância que o Brasil está ganhando com os CEO´s das marcas de luxo, esse post confirma ainda mais essa estatística.
A 1ª loja brasileira da grife italiana BOTTEGA VENETA abre no Shopping Iguatemi SP. O espaço conceito de 100 m² traz a SP diversos produtos da marca, para homens e mulheres. O projeto arquitetônico é assinado pelo próprio diretor criativo da marca, Tomas Maier. O presidente e CEO da grife, Marco Bizzarri, afirmou que não é de hoje que a Bottega tinha intenção de vir para o Brasil: “Estamos satisfeitos por ter finalmente encontrado o lugar certo em uma metrópole vibrante como SP”.

Bolsa Knot (R$ 6.020), um dos atuais sucessos da Bottega Veneta

A história

A história da BOTTEGA VENETA, que em italiano significa “loja veneziana”, mas nasceu em Vicenza, cidade ao norte da Itália reconhecida por abrigar até hoje hábeis ourives, começou em 1966 quando o casal Vittorio e Laura Moltedo inaugurou um pequeno, porém dinâmico negócio que manufaturava produtos e artigos luxuosos em couro. Desde seu nascimento, a marca italiana ficou conhecida por tratar o couro usado em sapatos, bolsas e acessórios com o mesmo cuidado com que um artesão manipula filetes de ouro. Seu maior patrimônio era - e continua sendo - o“Intrecciato”, o couro trançado, quase como uma cesta. Para a BOTTEGA VENETA, o desfile dos logotipos de maneira óbvia era considerado um tipo de traição ao princípio do produto feito à mão, que é único e pessoal. As iniciais BV só apareciam discretamente dentro das bolsas.


BOTTEGA VENETA
Shopping Iguatemi: Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano, SP
Informações: (11) 5904-6670


Fonte: Mundo das Marcas e Lilian Pacce

Silvio Passarelli fala sobre o mercado de luxo.

Silvio Passarelli é diretor da Faculdade de Artes Plásticas da Fundação Armando Alvares Penteado(FAAP) e coordenador do MBA de Gestão do Luxo da mesma instituição, Passarelli define o mercado de luxo como complexo. O professor ainda considera que o setor premium só tende a crescer. “Para 2012, esperamos que, pelo menos, este mercado cresça de 10% a 12%, o que demonstra que ainda existe no Brasil um amplo espaço para esse setor”.


Fonte: Chubb Seguros | Accent

Made in Italy Canali, chega ao Brasil.

Para confirmar o grande momento em que o nosso país vive, mais uma marca tradicional Italiana desembarca no Brasil. Presente em mais de cem países ao redor do mundo a Canali inaugurou no Shopping Cidade Jardim em São Paulo sua primeira loja na América Latina.  Até agora, eles tinham chegado apenas no México.

Foto divulgação

Com uma alfaiataria impecável e matéria-prima de altíssima qualidade, sua produção exclusiva e especializada na Itália a marca ganhou o mundo do mercado de luxo. Criada 1934 pelos irmãos Giovanni e Giacomo, hoje é comandada pela terceira geração da família. No Brasil quem está a frente da marca é o empresário Daniel Brett.

Daniel Brett e Giorgio Canali, a dupla à frente da marca

Para conferir mais sobre a Canali acesse: www.canali.it

Branding: a Nova Face do Marketing.

O presidente do Grupo Troiano de Branding, Jaime Troiano, ministrou palestra no Fórum HSM de Marketing & Customer Trends, no dia 27 de setembro de 2011. Na palestra ele falou sobre o conceito de branding e como trabalhá-lo nas empresas para obter crescimento e fortalecimento da marca. Confira a palestra completa.



Fonte: Fórum HSM

Marca: O bem mais valioso de uma empresa

Luiz Nogueira
Um dos maiores especialistas em branding no Brasil, apresenta neste vídeo os pontos essenciais para a concepção e desenvolvimento de uma marca consistente, capaz de impulsionar o crescimento do negócio. Descubra os cuidados necessários na hora de elaborar o posicionamento da sua marca, seja você um empreendedor de startup ou de uma pequena ou média empresa em expansão.

Fonte: EndeavorBrasil

Entrevista #1

O Blog MAC tem o prazer em postar a primeira entrevista exclusiva com ícones do mercado de luxo mundial, e para abrir com chave de ouro entrevistamos Millie Aoki de La Valette, uma brasileira que mudou para a França e fez carreira no mundo do alto luxo, passando por várias empresas do segmento como Floriane de Saint Pierre, e hoje atua como consultora do mercado de luxo em Paris.

Confira a entrevista abaixo:


1 - Conte-nos um pouco sobre seu começo e como surgiu seu interesse no mercado de luxo?
R: Desde pequena vivi no meio da moda, pois minha mãe tem uma escola de costura e modelismo, e uma tia possui uma usina de seda, fornecedora dos grandes estilistas brasileiros. Por ter casado com um francês, logo mudei para Paris e construi a minha vida uma vez que entrei nesse mercado.


2 - Qual foi sua formação acadêmica e como conseguiu chegar nesse mercado tão restrito?
R: Sou arquiteta formada pela FAU Mackenzie em São Paulo e, como você pode constatar, arquitetura leva a tudo! Sempre gostei da moda e quando abriu uma vaga como Assistante Pessoal da Floriane de Saint-Pierre, eu postulei. O fato de ser multicultural foi um fator positivo. Fiquei neste cargo um ano e logo fui promovida “Research Associate”.

Foto: Arquivo pessoal.

3 - Você trabalhou com a mais respeitada headhunter do mercado de luxo do mundo, como foi essa experiência?
R: Sabe “O diabo veste Prada”? So que lá era YSL... Brincadeira a parte, foi uma experiencia super interessante, aprendi muito trabalhando com ela.


4 - Qual é sua visão sobre o mercado de luxo no Brasil?
R: Potencial enorme! O mercado do luxo no Brasil está em pleno crescimento como em geral a economia brasileira. Basta ver que todas as marcas de luxo do mundo tem investido muito nesses últimos anos e isso apesar das altas taxas.


5 - Qual é a grande diferença em termos de consumo da classe A brasileira com a da Europa?
R: Na minha opinião, a maior diferencia é educacional. O luxo aqui é como o futebol no Brasil, faz parte da cultura. Aqui é comum herdar dos Avós uma bolsa Hermès, um relógio Jaeger Lecoultre, um casaco Chanel. O principal critério sempre foi a qualidade do produto, intemporal e duradora. O Brasil é um pais jovem, é como todo jovem é muito mais influenciável pela moda, é uma evolução natural, um pouco como o que acontece entre o mercado japonês e chinês.


6 - Existe alguma marca de luxo brasileira que tem os padrões de excelência Européia?
R: A joalheria brasileira é sem dύvidas reconhecida internacionalmente. H.Stern ou pequenos designers como Ara Vartanian são desses. Em geral, a industria da moda praia também. No prêt-à-porter, a marca Carlos Miele conseguiu se implantar com uma boutique na Rue du Faubourg Saint-Honoré. E jovens, como Pedro Lourenço que nasceu na moda e que conhece as exigencias europeas, têm grandes futuros.


7 - Qual instituição de ensino voltado pra marketing de luxo que você indicaria na Europa?
R: Normalmente, a Europa da muita importância aos diplomas. As melhores faculdades francesas no management são : HEC, ESSEC, ESCP, EM Lyon, EDHEC. As grandes marcas de luxo recrutam na saida. Para aqueles que não sairam diretamente delas, existe MBA especialisado para o luxo como : GFM Executive MBA da IFM, MBA International Luxury Brand Management da ESSEC em Paris, ou MBA SDA Bocconi em Milão.


8 - Qual a dica que você dá para quem quer fazer carreira no mercado de luxo?
R: Fazer uma dessas faculdades. Se não tem que ter uma verdadeira afinidade com esse universo. Gostar muito mesmo, pois a concorrência é brava!

O que é Branding?

Para divulgar o seu novo MBA em Branding a Norwich Business School, da University of East Anglia (Reino Unido) produziu um vídeo onde mostra a importância do Branding nos dias de hoje. Confira o vídeo abaixo.

Lucro da Hermès dispara, graças a Birkin.

Victoria Beckham tem uma coleção de 100 bolsas Birkin. A maioria das mulheres se contentaria em ter ao menos uma. Esse desejo por uma bolsa que custa pelo menos US$ 8 mil está impulsionando os ganhos da tradicional marca francesa Hermès, que fechou o primeiro semestre com um lucro líquido de US$ 414,14 milhões, um aumento de 50% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo balanço divulgado nesta sexta-feira (02/09).

Segundo o diretor de investimentos Patrick Thomas, a companhia não deve manter esse desempenho até o final do ano por pura falta de estoque. Mesmo com a crise, a demanda por bolsas da Hermès, especialmente os modelos Birkin e Kelly, continua forte nos mercados americano e japonês. Na China, a marca também está em alta, a exemplo do que acontece com marcas como Cartier e Louis Vuitton.

De janeiro a junho, as vendas cresceram 22% atingindo € 1,31 bilhão. As ações da Hermès subiram 69% no mesmo período, após o bilionário Bernard Arnault, da LVMH, ter adquirido uma fatia de 21% na empresa, contra a vontade da família que controla 62% da companhia. No fechamento do mercado nesta sexta, os papéis da companhia subiram 1,2% chegando a valer € 262.

A marca, que tem uma tradição de 174 anos, vem experimentando um renascimento no mercado de luxo. É essa valorização que a colocou no foco de Arnault e do conglomerado LVMH, que enxerga na Hermès uma possibilidade de expansão semelhante à ocorrida com a Louis Vuitton. Seus produtos, porém, podem ser ainda mais exclusivos, com modelos da Birkin feitos com pluma de avestruz e custando mais de US$ 200 mil. A coleção de Victoria Beckham, por exemplo, é estimada em US$ 1,8 milhão.

Fonte: Época Negócios por Soraia Yoshida

FIAT 500 BY GUCCI

Esse ano de 2011 foi marcado pelo lançamento que já nasceu um sucesso o 500byGucci, só que agora eles inovaram ainda mais com a nova versão cabriolet do 500byGucci. A parceria foi extendida com a marca italiana e passou mais uma vez pelas mãos magistrais da diretora criativa da Gucci, Frida Giannini.

O preço dessa nova versão ainda não foi divulgado, o cabriolet está disponível em duas cores: branco perolizado com elementos cromados ou preto perolizado, também com detalhes em prata.

O Fiat 500byGucci conta com rodas de 16 polegadas, detalhes com o logo da Gucci e assinaturas nos pilares das portas. Além disso, há detalhes nos encostos, câmbio, bancos e cintos de segurança. Você pode conferir tudo sobre esse exclusivo lançamento pelo site: www.500bygucci.com


Confira o vídeo da campanha:



Fonte: EXAME - Natali Chiconi da 4Rodas

Nouveau film Dior J'adore

Confira o novo filme gravado com exclusividade na "Galerie des Glaces" do Palácio de Versailles, com Charlize Theron.


Fonte: Dior

The Art of Travel by Louis Vuitton

 Louis Vuitton Fall/Winter 2011-2012 Campaign by Steven Meisel with insights from Marc Jacobs.


Fonte: Canal LOUIS VUITTON

Maserati em parceria com a Fendi.

A Maserati destaca como principal atração no Salão de Frankfurt, que acontece em setembro na Alemanha, a nova edição especial do modelo GranCabrio. De diferencial, o carro traz os traços da casa de moda italiana Fendi, que reforçou a elegância do superesportivo nesta parceria um tanto quanto luxuosa.

Inspirado nas bolsas da marca, o tratamento do GranCabrio Special começa com a cor Grigio Fiamma Fendi, descrita pela montadora como um cinza escuro especial com acabamento dourada na superfície. As pinças de freio amarelas e o logotipo da Fendi nas rodas de liga leve de 20 polegadas completam os detalhes especiais no exterior do carro.

O GranCabrio é todo revestido de materiais e cores sob medida. Para começar, há uma guarnição de madeira que atravessa a largura do painel de instrumentos e também é aplicada nas portas e na parte superior da alavanca de câmbio. Os assentos, tapetes, painel e alavanca da transmissão ganharam ainda revestimento em couro de alta qualidade.

Fonte: G1 - Fotos: Divulgação

Como degustar queijos e vinhos em casa.

O que é bom tem que ser compartilhado, então vamos lá. O post de hoje é sobre o blog Dedo de Moça uma fonte de informação sobre gastronomia de muito bom gosto. As sócias Mayra e Patrícia fizeram uma visita ao Caseus, uma exclusiva casa de queijos e vinhos em Higienópolis, São Paulo. Lá elas aprenderam um pouco mais sobre essa combinação mais exclusiva do mundo. O meu muito obrigado a equipe do blog por ter dado a autorização dessa postagem. Espero que tenham gostado.

Fonte: Dedo de Moça

A origem do logo da BMW.

Conheça a história e o segredos de como surgiu o logo da BMW, que por mais de 90 anos é o símbolo máximo da industria automobilística.

Fonte: BMW TV.

Johnnie Walker Blue Label apresenta sua nova embalagem

Uísque preferido do ex-presidente americano Richard Nixon, o Johnnie Walker Blue Label ganhará nova roupagem em breve.

Em um evento exclusivo no luxuoso hotel Imperial, em Nova Deli, a Diageo, dona da marca Johnnie Walker, promoveu o lançamento mundial da nova embalagem da bebida em meio a executivos e socialites.
 O evento foi o primeiro de uma série de noites de glamour que acontecerão em diversas localidades do mundo para a apresentação da nova garrafa.

Fonte: Exame.com por Cris Simon

Best of the Best - Parmigiani Bugatti Fleurier Super Sport

A conceituada revista para o mercado de luxo Robb Report divulgou na sua edição do mês de Junho a lista do Best of the Best in the World, e na categoria relógios masculinos chamamos a atenção para a edição especial do Parmigiani Bugatti Fleurier Super Sport, essa obra prima foi desenvolvida para a versão definitiva do supercarro da montadora Veyron. O Super Sport de U$$ 285 mil estará disponível para compra neste outono, maiores informações www.parmigiani.ch

Gulfstream dobra vendas de jatos no Brasil em dois anos

Fabricante norte-americana de jatos mantém planos globais de expansão, sem privilegiar mercados. A companhia informa que está bem atenta ao Brasil.

O mercado de jatos executivos nasceu e cresceu nos Estados Unidos. O país ainda ocupa a primeira posição, com uma frota de 10.880 aeronaves (contra 18.072 no mundo inteiro), mas a movimentação das empresas do setor indica que o jogo pode estar mudando, em favor do crescimento internacional, principalmente na Ásia e América Latina. No Brasil, a fabricante norte-americana Gulfstream viu suas vendas dobrarem nos últimos dois anos. E mesmo sem revelar projeções (“nosso negócio não é fazer previsão”), deixa claro que o mercado está saudável e crescendo.

“As empresas brasileiras estão ampliando seus negócios internacionais na Ásia, África, Europa”, diz Roger Sperry. “Uma viagem entre Brasil e Estados Unidos, por exemplo, leva em torno de dez horas e não é possível fazer isso com uma aeronave de médio alcance, é preciso uma aeronave de longo alcance”. É nesse segmento que a empresa aposta no crescimento no país. “Ser capaz de utilizar esse tempo de voo de múltiplas maneiras, preparando reuniões e mantendo contato com o escritório central é uma vantagem primordial, especialmente para mercados como o Brasil”, afirma o executivo da empresa Roger Sperry.

Fonte: Época Negócios - Por Soraia Yoshida.

Avesso mostra os bastidores da nova campanha de LUX com a atriz Paola Oliveira

O Programa Avesso desta semana traz os bastidores da nova campanha de Lux estrelado pela atriz Paola Oliveira. O filme gravado em São Paulo foi idealizado pela agência JW Thompson de Singapura e produzida pela Vetor Zero.

A campanha seguiu o padrão dos outros países onde a Unilever apresenta a publicidade de Lux: os cenários virtuais são todos iguais, tendo como diferencial a cultura local e as garotas-propaganda. “Nós costumávamos ter uma única estrela global, mas isso não tinha muita aceitação do público. Então agora, estamos usando estrelas locais, como a Paola Oliveira”, explica Guan Hin Tay, Global ECD, JWT.

A escolha da atriz para o filme publicitário se deu pela marca identificar na Paola os mesmos valores representados pelo produto, como requinte, sofisticação, luxo e glamour. A atriz ainda demonstrou muito entrosamento com a marca e contou ao Avesso que estava muito feliz e se sentindo linda durante as gravações da campanha.

Para Paula Felgueiras, coordenadora de marketing da marca, o filme traduz o potencial do produto. “Com a campanha, conseguimos mostrar a superioridade do formato líquido, que rende até 50 banhos, muito mais do que a consumidora imagina. Basta aplicar apenas algumas gotas na esponja umedecida para deixar a pele mais macia e perfumada, comparado com o sabonete em barra comum”, explica.

O programa Avesso acompanhou no estúdio Quanta o trabalho minucioso das gravações. Devido a 95% das cenas serem produzidas sob o chroma key, foram necessários cuidados especiais e rigor na marcação, posicionamento de câmeras, distância e enquadramento para tudo ficar milimetricamente correto ao receber na pós-produção as imagens em 3D. Além disso, no estúdio foram utilizados chuveiros e sprinklers para espalhar a água, dando assim, um efeito desfocado de neve.

A sensualidade esteve muito presente na campanha, principalmente quando a personagem da atriz entra em um jogo de sedução com o ator Davi Costa, um diferencial do filme, em relação aos produzidos em outros países, onde a personagem tende a ser mais sensível. “Achei mais apimentado, a personagem aparece linda em determinado momento e flerta com o rapaz, com mais atitude. Isso é legal”, afirma Paola Oliveira.

A atriz é a estrela da principal campanha da Lux neste ano. As propagandas, de 30 e 15 segundos, começaram a ser veiculadas na TV aberta e paga em junho. Nos filmes, ela caminha até o boxe do chuveiro, vestida com um longo roupão de seda, coloca o sabonete liquido na esponja e ensaboa ombros e costas com a espuma do Lux líquido. Depois, do banho, aparece com vestido, pronta para sair com o ator.

A campanha ainda conta com uma fan page no facebook (facebook.com/LuxBrasil), onde os internautas poderão ver um vídeo exclusivo da atriz e acompanhar informações sobre os produtos Lux.

Confira os bastidores da campanha cheia de sensualidade:



Fonte: Programa Avesso | Lux

Ralph Lauren revela para Oprah como começou seu império.

Ralph Lauren revela para Oprah como começou seu império, assista a entrevista exclusiva.

Avesso mostra os bastidores da campanha institucional da LG.

Pela primeira vez a campanha da marca foi totalmente desenvolvida no Brasil e conta com tecnologia 3D

O programa Avesso desta semana traz os bastidores da campanha institucional da LG. Criada pela agência Young & Rubicam e produzida pela Vetor Zero a ação é a primeira da marca totalmente desenvolvida no Brasil. “Tudo começou quando a LG nos procurou e informou que tinha para 2011 uma série de lançamentos com características inovadoras”, conta Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. O segundo passo foi a criação do conceito da campanha desenvolvido sob um raciocínio do que representa a LG, “Uma palavra que está sempre em torno da marca é smart, então resolvemos usar nessa campanha o conceito Smart com Você”, explica Rui.

A campanha apresenta para o consumidor os novos produtos da marca como TV, celular, geladeira, notebook e lavadora de roupas em um curto espaço de tempo, que para o Diretor da Vetor Zero, Mateus de Paula Santos, exigiu uma técnica específica durante a gravação, “Por ter essa característica de apresentar vários produtos em um curto espaço de tempo, nós temos uma câmera contínua e está sempre rolando um travelling lateral que nos leva de um ambiente ao outro”.

O desenvolvimento e criação das animações em 3D dão um toque especial à apresentação dos produtos, “O quão fantástico é abrir uma lavadora de roupas e braços de polvo entregarem coisas para você”, explica Rui.

Durante as gravações houve um cuidado especial no enquadramento das cenas, que tiveram que ser filmadas pensando na animação 3D que seria inserida no filme.

“Nós conseguimos de uma maneira concreta, através dos diferenciais dos nossos produtos, construir essa mágica”, conta Humberto de Biase, Gerente Geral de Marketing LG.




Fonte: Programa Avesso e LG

Nova coleção Burberry Explorers

Burberry produz um vídeo para lançar a nova coleção Explorers.
Confira:



Fonte: http://www.burberry.com

As 10 marcas de luxo mais valiosas do mundo.

Todo ano a consultoria de mercado Millward Brown Optimor divulga a lista das marcas de luxo mais valiosas do mundo, esse ano não foi diferente, mais uma vez a Louis Vuitton ficou em primeiro lugar. De acordo com a pesquisa, a Louis Vuitton vale U$ 24.312 bilhões, a maison contabilizou um aumento de 23% desde 2010. As marcas que aparecem mais bem colocadas na pesquisa da Millward Brown Optimor concentram seu apelo no prestígio trazido pela herança de um nome associado com sucesso e exclusividade. Veja a seguir as top 10 do ano de 2011.

Valores contempladores em bilhões de dolares.

Fonte: Millward Brown Optimor

Gucci para o dia das Mães

Para muitos a melhor data do varejo é o dia da Mães, o volume de vendas cresce bastante em todos os setores inclusive o segmento de luxo.Para aproveitar essa data tão especial, Gucci criou uma edição limitada de bolsas que, além de funcionais, também são filantrópicas. Isso por que a grife doará 25% dos valores arrecadados até 15 de junho, para programas da Unicef contra a Aids.

As bolsas exclusivas tem design tradicional e são feitas em couro, com revestimento de algodão. Há zíper frontal, bolsos laterais, além de 3 compartimentos internos. O modelo está disponível apenas na cor off-white, com alças duplas no clássico verde e vermelho da grife.

Os itens estão à venda na loja online, custando cerca de 970 euros. A empresa espera efetuar doação de aproximadamente 70 mil euros à Unicef.

Fonte: FMAG por Lucas Schwantes
Fotos: Divulgação

ATUALUXO 2011

ATUALUXO - Conferência Internacional do Negócio do Luxo, é o mais importante evento sobre o mercado do Luxo. Carlos Ferrerinha, Diretor Presidente da MCF Consultoria e Conhecimento será o mediador dos painéis de discussões previstas para o evento.

Para maiores informações acesse: www.atualuxo.com.br

Fonte: MCF Consultoria

Avant Premiere do novo Audi A7 Sportback.

A Audi Brasil realiza, nesta quinta-feira (31), durante a premiação do 1º Audi São José Polo, a Avant Premiere do novo Audi A7 Sportback. O modelo de cinco portas inaugura uma nova classe dentro do segmento dos automóveis de luxo, ao unir a elegância de um cupê, o conforto e prestígio de um sedã e a funcionalidade de uma station wagon.

O evento será realizado na badalada Casa Fasano, em São Paulo (SP) e contará ainda com a participação da cantora Paula Lima, que fará um pocket show exclusivo para os convidados, além dos DJ’s Michel Saad e Henrique Secchi.

O novo A7 Sportback está posicionado entre o Audi A6 e o Audi A8 é o destaque da empresa alemã nos mais importantes eventos automotivos do mundo, o cupê de cinco portas tem visual arrojado graças a detalhes como o longo capô, a linha de cintura elevada e a menor área envidraçada. Na parte traseira, o desenho ousado da equipe de designers enfatiza uma queda acentuada da coluna C e cria a impressão de dinamismo. Sem dúvida, um dos pontos altos de inovação no design do veículo.

O teto baixo garante o caráter cupê do modelo, que apresenta um projeto estético com tecnologia moderna em todos os detalhes. Na dianteira, os faróis com 18 LEDs, opcionais, usam diodos emissores de luz para desempenhar todas as funções de iluminação e consomem pouca energia. A versão standard vem equipada com faróis de xenon plus. As luzes traseiras com LED são de série.

O defletor de ar, integrado à tampa do porta-malas, ergue-se automaticamente quando o veículo atinge 130 km/h, recolhendo quando a velocidade cai para os 80 km/h. A capacidade do porta-malas é de 535 litros, e pode chegar a 1.390 litros com o banco traseiro rebatido.

Para maiores informações: www.audi.com.br

Fonte: In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação