30 novembro 2010

BMW 7 Series Composition

A montadora alemã BMW em parceria com a fabricante de pianos Steinway & Sons lançou recentemente uma obra de arte. Diríamos que é o encontro perfeito do moderno com o clássico, e a série 7 foi a escolhida para ganhar essa versão exclusiva desse sedã. Com um motor Hybrido e pintura única em três camadas ele ainda conta com rodas de liga leve de ouro, carpetes de lã de cordeiro e bancos revestidos com couro merino.


Assista aqui o vídeo com os depoimentos da equipe que participou desse maravilhoso projeto:
























Fonte: BMW

23 novembro 2010

The Bugatti Veyron Hermès Edition

A versão exclusiva de um Bugatti Veyron para a Hermès foi apresentando em Nova York, a versão que custa aproximadamente $ 2.4 milhões de dolares. O jornal americano The Wall Street Journal foi conferir o lançamento desta raridade.

Assista o vídeo:



Fonte: The Wall Street Journal

15 novembro 2010

CEO da Ermenegildo Zegna fala sobre os mercados emergentes.



Ermenegildo Zegna fala sobre os mercados emergentes como Brasil, Russia China e Índia e a importância que esses países tem para a expansão de sua marca.

Fonte: CNBC

10 novembro 2010

GRAAC lança ação da marca "Sou Fã de Criança"


AvessoTV acompanha ação da marca “Sou Fã de Criança”, em prol da causa do GRAACC.

O GRAACC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer – criado em 1991, é uma instituição sem fins lucrativos, criada para garantir o acesso de crianças e adolescentes de baixa renda ao tratamento do câncer.Com mais de 400 voluntários, o hospital do GRAACC, que no começo funcionava numa pequena casa, hoje em um hospital muito mais estruturado, realiza mensalmente cerca de 2.500 atendimentos, entre sessões de quimioterapia, consultas médicas, procedimentos ambulatoriais, cirurgias, transplantes de medula óssea e outros. Além de diagnosticar e tratar o câncer infantil, o GRAACC também atua no desenvolvimento do ensino e pesquisa nessa área.

Para atrair cada vez mais visibilidade, a equipe de comunicação e marketing do GRAACC vem desenvolvendo um amplo plano de ação para o lançamento da marca “Sou Fã de Criança”, mais uma estratégia para a conquista de parcerias. A marca surgiu da necessidade de chamar a atenção das empresas e pessoas para a causa de uma forma mais leve e positiva. Empresas podem aderir à iniciativa ‘Sou Fã de Criança’, obtendo da instituição o direito para o uso da nova marca em produtos, mediante o destino de parte da renda da comercialização para o GRAACC. Mais do que arrecadar recursos para o combate ao câncer infantil, a iniciativa visa conscientizar e mobilizar a sociedade, reforçando a importância do diagnóstico precoce para aumentar as chances de sucesso do tratamento e garantir melhor qualidade de vida aos pacientes. O consumidor, ao preferir produtos da marca, também estará contribuindo com a causa, por meio do consumo.Várias ações foram pensadas para divulgar o Sou Fã de Criança e a luta contra o câncer infanto-juvenil, como a associação da marca na Corrida e Caminhada GRAACC, na Casa Cor Kids, no Fashion Weekend Kids, no Brasileirão 2010 e, mais recentemente, em um flash mob no aeroporto de Congonhas.

A equipe do Avesso foi até lá conferir os bastidores dessa ação. Mais de cem pessoas participaram do flashmob, entre voluntários e bailarinos. A que mais se destacou, Dona Margaridinha de 86 anos, fez questão de participar e dançar no flash mob. Acompanhada de sua bengala e das centenas de pessoas participantes, ela dançou e cantou no saguão do aeroporto. “Se houver outro, podem me chamar que eu vou!”, disse a voluntária para a equipe do Avesso.

Outra iniciativa em prol dessa batalha contra o câncer é a revista Sorria. Criada pela editora Mol, Sorria é uma revista social que tem 100% de seu lucro, descontado os impostos, revertido ao GRAACC.

Saiba como foi o flashmob, como a revista é feita, como são pensadas as pautas, quem é a equipe criadora da revista, e fique sabendo todos os detalhes dos bastidores de algumas dessas ações desenvolvidas pelo GRAACC.

Junte-se a nós nessa causa e conheça o trabalho desenvolvido pelo GRAACC.




Fonte: Programa Avesso

03 novembro 2010

Empreendedores do Brasil: Abílio Diniz

Caros amigos,

Neste mês de novembro o Blog MAC vai publicar vários vídeos com os principais e mais importantes líderes e empreendedores do Brasil. Pessoas que realmente fizeram e fazem a diferença para um Brasil melhor e mais forte.

Começamos com o empresário Abílio Diniz dono da Companhia Brasileira de Distribuição, que inclui a rede de supermercados Pão de Açúcar, Extra, CompreBem, Sendas e Ponto Frio (Globex). Tornou-se também sócio majoritário das Casas Bahia, através da sua controlada Globex S/A.

Ele conta também com um site pessoal que se chama
Abílio Diniz onde frequentemente publica vídeos com conhecimento que adquiriu ao longo de sua carreira. Que por sinal foi de onde tirei esse conteúdo com sua autorização prévia e de sua equipe para esse post.

Espero que gostem e absorvam o máximo de um líder nato:

Diagnóstico, planejamento e ação:




O que é empreender?


Fonte: http://abiliodiniz.uol.com.br/

Frederic Constantin em edição especial F. Chopin

Andando por uma galeria no aqui no centro de San Francisco, me deparei com uma raridade: estava na minha frente uma edição epecial de um Frederic Constantin em comemoração aos 200 anos de Frederic Chopin, conhecido como um dos maiores compositores e pianistas mais importantes da história.

Sua técnica refinada e sua elaboração harmônica vêm sendo comparadas historicamente com as de outros gênios da música, como Mozart e Beethoven, assim como sua duradoura influência na música até os dias de hoje.

O relógio é comercializado em um case especial no formato de piano dando alusão ao gênio da musica.

Certamente um relógio para ficar para a história.





Para mais informações basta acessar o site Frederic Constantin

02 novembro 2010

Aston Martin lança o Cygnet

Para entrar de vez na concorrência da categoria mini a Aston Martin lançou um novo carro elegante, luxuoso e distinto, para atender sob medida quem procura rapidez e mobilidade urbana.

 O Aston Martin Cygnet foi inspirado na necessidade de um carro de luxo pequeno para regiões urbanas e ainda ter a opção de personalizá-lo e atender aos desejos dos consumidores mais exigentes.
O carro mede apenas três metros de comprimento e pode acomodar até quatro pessoas em seus quatro assentos de couro. O exterior é feito de alumínio e suas linhas seguem as características da Aston Martin e conta com uma gama de cores imensa incluindo a grade padrão da marca.






Fonte: Aston Martin

01 novembro 2010

HSM entrevista Paulo Sergio Quartiermeister: Gestão da Inovação

Paulo Sergio Quartiermeister, diretor do CIC-ESPM, fala sobre a inovação como uma visão de gestão que vai muito além do desenvolvimento de novos produtos.


Fonte: HSM Inspiring Ideas

Bastidores da Nova Campanha Institucional da Unilever.

Programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha institucional da Unilever, “Cada Gesto Conta”, com ênfase em sustentabilidade


Essa semana o programa mostra os bastidores da nova campanha da Unilever. O novo conceito da Unilever é “Cada Gesto Conta” e o Brasil é o primeiro a comunicar esse modelo de desenvolvimento sustentável defendido pela empresa.


Daniela Cachich, Diretora de Comunicação Corporativa conta à equipe Avesso, “Estamos falando de um mundo melhor para todo mundo”. “No desenvolvimento dessa campanha focamos muito na questão da multiplicação dos gestos. Onde cada gesto pode parecer pequeno, mas se multiplicado por muitas pessoas, são muito grandes e tem um impacto muito forte.”, completa Cachich. Essa nova campanha vem como um agradecimento às pessoas por usarem os produtos Unilever e mostra a elas que cada vez que um produto é usado, elas estarão fazendo algo em benefício do planeta. Esse gesto multiplicado por milhões de outros gera um impacto positivo e significativo ao meio ambiente.


A campanha conta com cinco filmes, cada um focado em um produto da Unilever: Becel, Comfort, Dove, Lifebuoy e Omo. Quem assina a criação da campanha é Anselmo Ramos, Vice-Presidente de Criação da Agência Ogilvy. Segundo Anselmo, “Desde o começo procuramos uma solução simples, que mostrasse visualmente essa multiplicação. A gente queria uma execução que passasse a mensagem de maneira muito clara e visual”.


A produtora responsável pelos filmes é a Paranoid. Quem assina a direção é o francês François Vogel, um dos mais conceituados diretores de imagem do momento. “A especialidade dele é fazer essas pirotecnias gráficas de imagens e fusões, e foi um comercial perfeito pra ele, porque buscou uma solução gráfica que tinha a ver com aquele produto”, define Anselmo.


Confira no programa Avesso os bastidores da nova campanha “Cada Gesto Conta” da Unilever em defesa do desenvolvimento sustentável e por um futuro melhor para todos. Em 3 minutos saiba todos os detalhes desta iniciativa.





Fonte: Programa Avesso

28 outubro 2010

Hellmann's lança produto Premium

Por Lucas Carvalho, do Mundo do Marketing
pauta@mundodomarketing.com.br


A Hellmann's lançou a primeira maionese com posicionamento Premium. A Hellmann`s Supreme chega ao mercado em uma embalagem diferenciada com tampa dourada e logotipo monocromático. O objetivo da Usina Escritório de Desenho, que assina o projeto, é apresentar um produto sofisticado ao consumidor.


Fonte: Mundo do Marketing

23 outubro 2010

Ermenegildo Zegna completa 100 anos.

Para comemorar o seu centenário a grife de luxo Ermenegildo Zegna produziu um vídeo contanto uma pouco de sua história. Vale a pena conferir.



22 outubro 2010

Parmigiani escolhe o Brasil como número 1

Por Soraia Yoshida (Via Época Negócio)

O mercado de luxo está mudando. No mundo inteiro, os consumidores de produtos de altíssimo padrão não querem mais esperar pelo novo Porsche ou pela bolsa Alexa, da Mulberry. “Em todo o mundo, o consumidor de produtos exclusivos não tem mais paciência de entrar numa lista para ter seu produto dali a seis meses. Ele quer agora”, afirma Jean-Marc Jacot, presidente da Parmigiani Fleurier, fabricante suíça de relógios de altíssima qualidade. “E nós temos de estar lá para atendê-lo.”

É essa busca pela disponibilidade que fará com que a partir de agora o consumidor brasileiro de luxo passe a conviver mais de perto com os relógios da Parmigiani Fleurier. A empresa, por meio de seus representantes e revendedores, elegeu o país como mercado prioritário, juntamente com China e Rússia – não por acaso dois Brics em que o consumo de marcas famosas e caras só faz aumentar, como conseqüência do enriquecimento da sociedade. Esse filão busca a sofisticação que um modelo da Parmigiani, que custa em torno de US$ 100 mil (peças sob encomenda chegam a custar US$ 3 milhões), menos ostensivo do que um Rolex, pode lhe dar. ”Muita gente enriqueceu rapidamente e quer aproveitar o momento, não deixar para ter o melhor quando envelhecer”, explica Jacot.


Para isso, a Parmigiani está adotando uma estratégia agressiva, que inclui acelerar suas ações de promoção da marca em mercados-chave como Europa, Japão e Estados Unidos, e naqueles em que o potencial de crescimento é grande, como China, Sudoeste da Ásia, Rússia e América Latina. “Desses ‘novos mercados’, queremos que o Brasil seja o número 1 na América Latina em cinco anos”, diz Jacot.

Por enquanto, o maior obstáculo ainda é a alta taxação de importados, que encarece o preço final e exige que o importador tenha um volume alto de recursos para comprar e entregar o produto.

A Parmigiani conta com 250 representantes em todo o mundo. Com o novo plano, esse total deve saltar para 400 até 2015. “Pode parecer pouco quando se pensa em grandes fabricantes de relógios, mas estamos mirando um consumidor bastante específico”.

Esse consumidor, aliás, ainda é basicamente masculino, cerca de 80%, deixando o restante para relógios femininos. Basicamente, tem de 35 a 60 anos. “É alguém muito seguro, confiante, que não precisa provar que é bem sucedido e não tem medo de ser diferente”, define Jacot. “E nós temos algo diferente.”


Fonte: Época Negócio

20 outubro 2010

Bastidores da nova campanha de Clear estrelada por Carolina Dieckmann

O programa Avesso dessa semana mostra os bastidores da nova campanha da agência Borghierh/Lowe do shampoo Clear. Em entrevista para o Programa Avesso, Paula Teixeira Lopes, Gerente de Marketing da Clear fala sobre os valores atribuídos para essa campanha. Segundo Paula, “É uma nova campanha com a Carolina Dieckmann. Nós queríamos fazer uma campanha com uma superprodução, com valores altamente sofisticados e que tivesse uma grande celebridade aqui no Brasil”.




Em entrevista concedida a equipe do Avesso, a Diretora de Arte da Borghierh/ Lowe, Marta Matui, nos conta um pouco sobre a campanha, “a Carolina Dieckmann foi escolhida para ser a mulher que vai simbolizar a marca, ou seja, que cuida do couro cabeludo de uma maneira a nunca vir a ter caspas”. As filmagens aconteceram no Rio de Janeiro e a produtora responsável foi a Margarida Flores e Filmes. Segundo Antonio Carlos Accioly, Sócio-Diretor da Margarida Filmes, “Estamos usando lentes mais luminosas possíveis. É um filme que tem muito trabalho de luz. É um trabalho que é muito complicado de fazer, que é filmar cabelo”.  Para a melhor aparência e movimento dos cabelos de Carolina nas filmagens foi chamada Serena Radaelli, uma famosa hair stylist italiana que já trabalhou com diversas estrelas de cinema em Hollywood. Nossa equipe também conversou com Carolina Dieckmann que nos conta como foi o processo de filmagem, “A Serena me ajudou muito aqui. Ela sabe tudo! Sabe como a mão deve estar e o movimento que devo fazer”.


Para passar toda a sensação de tecnologia do produto e também o posicionamento ideal da marca, que é o de cuidado com o couro cabeludo, porém com status e glamour do universo da beleza, o programa Avesso mostra os bastidores desta pós-produção, para expressar da melhor maneira os conceitos da campanha para seu público-alvo.

Confira o vídeo:





Fonte: Programa Avesso

17 outubro 2010

O valor de mercado da Zara

Pelo sexto ano consecutivo, a Zara está presente no ranking mundial da Interbrand como uma das 50 melhores marcas do mundo. Desde que entrou na lista da consultoria, a marca da Inditex melhorou em 29 posições ocupando atualmente o 48º lugar, e elevou o seu valor em $3.738 milhões de dólares. Deste modo, a Zara figura entre as 50 marcas mais valiosas do mundo e transforma entre as cinco marcas que mais cresceram a nível global nos últimos seis anos. Apenas quatro empresas que atuam no setor de vestuário conseguem estar acima da marca espanhola nesta lista: Louis Vuitton (com um valor de $21.860 milhões de dólares), H&M ($16.136 milhões de dólares), Nike ($13.706 milhões de dólares) e Gucci ($8.346 milhões de dólares).



Atrás da Zara aparecem marcas de moda bem consolidadas como a norte-americana Gap, que ocupa a 84º lugar da lista. A Hermès, por exemplo, está em 69º lugar, enquanto a Armani e a Burberry se situam nas posições 77º e 100º respectivamente. A consultoria destaca ainda a evolução das marcas de luxo internacionais, graças ao excepcional serviço ao cliente e ao fato de criarem experiências únicas nas lojas, o que lhes permitiu manterem-se fortes.

 Fonte: Portugal Têxtil e Moda.es

14 outubro 2010

A mundança desastrosa da GAP.

A pergunta que fica no ar. Como uma empresa do porte da GAP, uma das maiores redes de lojas de vestuário do mundo, faz uma ação tão desastrosa quanto a tentativa de mudança de sua marca? Eu também gostaria de obter essa reposta.

O antigo logo azul marinho clássico com o nome da marca em caixa alta "GAP", foi substituido por uma versão simples com a palavra "Gap" em Helvetica na cor preta com um quadradinho azul escondido atrás da letra "p". A criação é da agência Laird + Partners, de Nova York. A mudança fazia parte de um novo reposicionamento da marca para obter atenção do público.

Exato, obteve a atenção de quase todo o mundo, mas de forma negativa e bombástica. Uma chuva de críticas chegavam a todo momento nos sites de relacionamento e em salas de bate papo. Onde estava o departamento de marketing da Gap quando tiveram essa idéia?

Bom, o fato é que se perdeu tempo e muito dinheiro com a pura falta de estratégia e um bom branding por de tras dessa ação. Por isso afirmo, todas as empresas deveriam ter uma departamento de branding para cuidar desse tipo de ação, e por ventura evitar desastre como este.

A própria Marka Hansen, presidente da Gap North America, reconheceu publicamente que a mudança foi um erro e comunicou a decisão de voltar a logo antiga em todas as suas lojas.

Veja e compare as duas marcas:




11 outubro 2010

Louis Vuitton e o seu esperado e desejado guia “City Guide 2011″



A Louis Vuitton lançará o seu esperado e desejado guia “City Guide 2011″ no próximo dia 15 de Outubro. O Guia é composto com dicas sobre o mundo da moda, design, artes e gastronomia, e é repleto de informações sobre turismo nos melhores lugares do mundo.

Veja a série de vídeos dirigidos por Romain Chassaing para a Louis Vuitton.

New York, the Big Apple


Paris, the Saint Honoré


Berlin & Architecture


Fonte: Louis Vuitton

07 outubro 2010

Azul contra o câncer de mama.

A AZUL Linhas Aéreas Brasileiras criou uma ação bem interessante e inusitada, pintou o seu mais novo E-Jet 195 de rosa para apoiar a luta contra o câncer de mama, essa aeronave atuará como uma espécie de porta-voz na luta pela concientização e prevenção contra a doença. Abaixo segue a carta do presidente da Azul falando sobre essa iniciativa. Parabéns a todas as pessoas envolvidas nessa causa.

“Tripulante-Azul”

Apresentamos hoje na fábrica da Embraer, em São José dos Campos, a nossa aeronave rosa. Trata-se de um E-jet 195, matrícula PR-AYO, batizado como Rosa & Azul e simboliza a campanha de combate ao câncer de mama em parceria com a Embraer e a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama - Femama. Participaram da cerimônia cerca de 200 pessoas, entre “Tripulantes-Azul”, jornalistas, funcionários da Embraer, representantes da Femama, autoridades do setor da aviação e a presidente do Fundo Social de Solidariedade de São José dos Campos e Primeira Dama do Município, Rosana Dalla.

Durante meu discurso, chamei ao meu lado todas as “Tripulantes-Azul” vestidas com a camiseta rosa da campanha e falei sobre a importância da conscientização e engajamento com esta nobre causa. Atualmente, 33 mulheres perdem a vida por dia em nosso país em decorrência da doença. Podemos mudar este cenário se incentivarmos o diagnóstico precoce. Peço que disseminem a ação e conversem com parentes, amigos e conhecidos para ampliarmos a mensagem.

A Azul é uma empresa feminina, com mais mulheres que homens a bordo. Ofereço esta homenagem a todas mulheres da Azul, da Embraer e do Brasil.

Confira as imagens abaixo desse grande momento!


Cada vez mais alto, cada vez mais Azul!

Pedro


Segue abaixo as fotos do evento:





Fonte: Azul Linhas Aéreas

20 setembro 2010

Gucci comemora 90 anos e cria uma lancha personalizada.

A respeitada fabricante de barcos Riva e a grife italiana Gucci se uniram para criar uma lancha comemorativa dos 90 anos da marca de moda fundada por Guccio Gucci. Apresentada pela primeira vez na International Cannes Boat Show, no início do mês, a Aquariva by Gucci será lançada oficialmente nesta semana, durante a Milan Fashion Week.


Com 33 pés, dois motores de 380 CV cada, sistema de transmissão eletrônica com duas marchas, velocidade máxima de 41 nós (76 km/h) e autonomia de 240 km, a lancha customizada promete trazer o que cada uma das duas marcas tem de melhor: a engenharia naval da Riva e a elegância da Gucci.
Coordenado pela diretora criativa da Gucci, Frida Giannini, o projeto visual da embarcação prevê casco em tom de branco criado pela própria grife, interior em mogno e 20 camadas de verniz - sendo dez via spray e outras dez a pinceladas. No estofamento dos bancos à prova d'água, o tradicional logotipo da marca.


O lançamento também incluirá uma linha de bolsas, sapatos e relógios Riva by Gucci, acessórios perfeitos para os proprietários da lancha.

Fonte: Amadeo Gattieri e
IGLuxo

10 setembro 2010

Dior estreia curta dirigido por Guy Ritchie e estrelado por Jude Law


Mais uma vez marcas famosas aderem a mágica dos grandes diretores, desta vez a Dior estrela um filme dirigido por Guy Ritchie e estrelado por Jude Law. Vale a pena conferir.


30 agosto 2010

Martin Scorsese dirige filme para Chanel

O famoso diretor Martin Scorsese dirigiu um comercial para lançar o novo perfume masculino da Chanel o "Blue de Chanel". Está virando uma tendência grandes diretores dirigirem filmes publicitários para marcas famosas, quem ganha com isso é a qualidade das produções.

Confira o vídeo:






27 agosto 2010

VillageMall com Nicole Kidman





Filme exclusivo com Nicole Kidman marca a estréia do mais novo empreendimento de luxo no Rio de Janeiro, trata-se do VillageMall da empreendedora Multiplan. Localizado em uma das áreas mais nobres do Rio a Av. das Américas na Barra da Tijuca, o shopping contará com 134 lojas de marcas exclusivas.

29 julho 2010

A história da Johnnie Walker.

A agência BBH de Londres contratou o ator Robert Carlyle para contar a história da Johnnie Walker em um comercial de aproximadamente 6 minutos. O ator anda pelos campos da Escócia enquanto conta a tradição da marca e o processo de produção do whisky. O que é muito interessante é que em apenas uma única tomada, eles gravam todo comercial.

Fonte: BBH Londres

Creative Type: Digital
Agency: Bartle Bogle Hegarty
Advertiser: Johnnie Walker
Project: The man who walked around the world
Art director: Justin Moore
Copywriter: Justin Moore
Producer: Ruben Mercadel
Planner: Lisa Matchett
Business Director: Jason Cobbold
Director: Jamie Rafn
Production: HLA
Producer: Stephen Plesniak
Director of Photography: George Richmond
Post Production: Glassworks London
Editor: Kate Owen

21 julho 2010

BMW convida estilistas para customizar Mini de luxo


O Life Ball, evento beneficente mais importante na luta contra a Aids, ganha este ano um toque ainda mais luxuoso: três estilistas do primeiro time criaram versões do Mini customizadas para o baile de gala. Os carros, assinados pelas grifes Calvin Klein, Kenneth Cole e Diane von Furstenberg são peças únicas que serão leiloadas para angariar milhares de euros para a causa.

Patrocinado há dez anos pela BMW, montadora alemã que detém a marca Mini, o baile de caridade reúne anualmente ricos e famosos. Em versões anteriores, o Life Ball já contou com os talentos da Diesel, Versace e Agent Provocateur. Este ano, pela primeira vez, a entidade beneficente amfAR (Fundação para Pesquisa da Aids) decidiu convidar três estilistas para criar os carros que foram leiloados no dia 17 de julho em Viena. O baile abre a 18ª Conferência Internacional de Aids.



Os Minis foram desenhados pelo brasileiro Francisco Costa, diretor-criativo da Calvin Klein, pelo norte-americano Kenneth Cole, e pela estilista belgo-americana Diane Von Furstenberg, que deu a sua versão o mesmo colorido das estampas florais de suas criações. Costa fez o design para o modelo Mini Countryman, novo modelo da marca. Diane usou cores e estampas para criar seu Mini Hatch, enquanto Kenneth Cole criou texturas metalizadas para o modelo conversível.


O Life Ball já contou com a participação de algumas das grifes mais importantes para chamar a atenção para a campanha anti-HIV. Até agora, a entidade beneficente conseguiu levantar 500 mil euros com a ajuda da Missoni, que customizou um Mini em 2003, e Versace, que desenhou um carrinho radical em 2005, entre outros.

Veja o vídeo com o making off:


Fonte: Época NEGÓCIOS Online

19 julho 2010

Branding e fusão de empresas





Marcos Machado, professor de gestão de marcas da ESPM fala o que acontece com as marcas quando duas empresas se unem.

Fonte: HSM - Inspirando Ideias

16 julho 2010

Sony Cyber-shot vai do Coliseu às Pirâmides do Egito

Nessa semana o programa exibe o making of da campanha feita para comunicar a nova Cyber-shot da Sony. O filme “Distâncias” foi gravado no Coliseu na Itália, e nas Pirâmides do Egito, no Cairo.

A agência responsável pela campanha foi a Dentsu Latin America. “A gente tinha que trazer pra dentro da campanha todo o conceito da Sony, que é o make.believe, que tudo que você acredita, pode fazer acontecer”, diz Alec Cuchiaro, Diretor Executivo da Dentsu.

O filme conta com a peculiaridade de ter sido quase todo gravado com as Cyber-shots. Além da própria câmera digital anunciada no filme, foram utilizadas duas outras câmeras Sony mais sofisticadas.

Carlos Paschoal, Gerente de Marketing Digital Image Sony, explica, “queríamos passar a mensagem de uma forma agradável, não simplesmente enfatizando nossos features. Foi uma campanha muito pouco técnica, mas que atraísse nosso consumidor final, com uma linguagem simples e que entregasse para ele uma mensagem bem clara”.

O filme tem uma pegada de humor e contou com um ator bem engraçado. “As pessoas que estavam por perto paravam de olhar a atração turística para olhar para o ator”, conta Felipe Gama, Diretor de Criação da Dentsu. A Produtora foi a Zeppelin Filmes e o diretor, Rodrigo Pesavento.

Veja o vídeo:



Fonte: Programa Avesso

07 julho 2010

Mercado de luxo e o empreendedorismo





Jose Luis Tejon, professor da ESPM e da FGV, consultor, escritor e palestrante fala sobre o mercado de luxo e sobre o relacionamento no mundo corporativo.

Fonte: HSM Inspiring Ideas

06 julho 2010

Conheça o mercado do compartilhamento de bens de luxo



A venda compartilhada de propriedades, veículos e obras de arte entre diversos donos, elimina os custos e o tempo de quem sonha em ter um bem de luxo. O mercado ganha cada vez mais espaço no país.

Fonte: Reportagem exibida no programa Mundo S/A do canal GloboSat.

Sucesso das canetas Mont Blanc dura mais de um século



A empresa foi inaugurada em 1906 e resiste com uma fábrica na Alemanha, na qual a produção é feita de forma quase artesanal, que garante a alta qualidade das canetas mais caras do mundo.

Fonte: Reportagem exibida no programa Mundo S/A do canal GloboSat

02 julho 2010

Grupo de luxo LVMH compra portal brasileiro Sack's

Foto: reprodução

O grupo francês de bens de luxo LVMH comprou 70% do portal brasileiro de venda de cosméticos Sack's, que agora vislumbra uma expansão agressiva no Brasil com entrada em shoppings centers e eventual fabricação no país de marcas consagradas da Sephora, pertencente ao grupo francês.

Informações veiculadas pela imprensa estimam que o valor da operação tenha ficado em torno de 200 milhões de reais a 350 milhões de reais. Contudo, o presidente-executivo da Sack's e da Sephora no Brasil, Carlos André Montenegro, negou as cifras. Segundo ele, a empresa espera ter em 18 meses as primeiras lojas da Sephora no Brasil, que no mundo tem cerca de 500 pontos-de-venda.

"Já estamos negociando a parte dos imóveis com vários shopping centers do país. Queremos ter uma entrada agressiva de lojas físicas, ampliando o parcelamento do site para elas", afirmou Montenegro sem dar detalhes financeiros da operação.

Apesar disso, ele afirmou que os recursos da operação irão para os sócios da Sack's, que, além de Montenegro, incluem o empresário Marcelo Franco e a holding de investimentos Albatroz Participações. Os sócios mantêm os 30% restantes da empresa.

Com o acordo, o grupo LVMH, que no Brasil já tem representação de cosméticos, bebidas e roupas, passa a operar também a Sephora pela primeira vez na América Latina.

"Temos intenção de lentamente migrar o nome da Sack's para o Sephora e aumentar nosso portfólio de produtos do grupo LVMH que sem dúvida vamos trazer", afirmou o executivo. "Olhamos com muito bons olhos para a coleção de produtos da própria Sephora que a gente tem intenção de trazer para o país", acrescentou.

Segundo o executivo, a intenção é transformar a operação de brasileira de comércio eletrônico da Sack's em um dos três principais mercados da Sephora no mundo, atrás de Estados Unidos e França.

Montenegro afirmou que o mercado brasileiro de perfurmaria é um dos três maiores do mundo, com faturamento anual de 20 bilhões de reais, incluindo produtos de consumo de massa.

Fonte: (Veja e Reuters)

28 junho 2010

Polo Ralph Lauren planeja expansão.

Foto divulgação


A Polo Ralph Lauren Corporation revelou que está planejando um crescimento agressivo nos seus negócios, através dos mercados internacionais e da venda direta ao consumidor, após os lucros no quarto trimestre mais que duplicarem. «Os nossos resultados no quarto trimestre e no ano superaram as nossas expectativas em praticamente todas as métricas operacionais», revelou Roger Farah, presidente e diretor executivo da empresa. «Depois de gerar mais de 900 milhões de dólares nas atividades operacionais no ano passado e com mais de 1,2 mil milhões de dólares em capital e investimentos no nosso balanço, estamos planejando uma aceleração agressiva do investimento nas nossas iniciativas de crescimento durante o ano fiscal de 2011, especialmente nos mercados internacionais e com os nossos esforços diretos ao consumidor», explicou Farah.

O lucro líquido cresceu 153%, para os 114 milhões de dólares ou 1,13 dólares por ação no trimestre, comparado com os 45 milhões de dólares ou 0,44 dólares por ação, um ano antes. Excluindo os encargos, o lucro do ano passado atingiu os 87 milhões de dólares.

«Alcançamos um lucro recorde para o ano, no contexto da pior recessão financeira da minha vida», afirmou o presidente e diretor-executivo, Ralph Lauren, acrescentando que o controle das suas operações na Ásia e a abertura de várias lojas de luxo nos principais mercados internacionais foram conquistas notáveis para a empresa.

Fonte: Portugual Têxtil

24 junho 2010

Rei Pelé de volta aos gramados pela Seleção Brasileira

Em uma entrevista, Pelé revela ter o sonho de fazer seu último gol pela Seleção Brasileira. “Se desse para fazer um replay na minha vida, talvez se eu fizesse o meu último gol com a Seleção Brasileira, eu gostaria”.

A partir disso, a Vivo resolve atender o pedido do ex-jogador. Leonardo Balbi, Diretor de Conta da Y&R, fala sobre o processo, “A gente decidiu fazer uma mega produção de um curta-metragem, que em nenhum lugar mais ia ser visto, que não na internet”. A ação faz parte da plataforma Eu Vivo a Seleção. De acordo com a Diretora de Comunicação da Vivo, Cristina Duclos, usar o Pelé como conteúdo, é fazer uma homenagem a este atleta que mais do que jogar, viveu a Seleção com muito orgulho.

Com criação da Y&R e produção da O2 Filmes, uma grande estrutura foi montada no Morumbi para a disputa entre Brasil e Argentina, com Pelé em campo. “Toda vez que a gente veste a camisa da Seleção Brasileira, entra em campo, é muito emocionante”, diz Pelé sobre a experiência da partida.

Foram mais de 400 figurantes, 250 profissionais, diversas câmeras espalhadas pelo estádio, além da presença de grandes ícones do esporte, como Rivelino e Carlos Alberto. "A gente queria criar um coisa bem de verdade. Tem jogadores muito parecidos com Robinho, Adriano nessa seleção", conta Marco Antonio Versolato criativo da Agência Y&R.

Dirigido por Luciano Moura e Nando Olival da O2 Filmes, o filme, com 7 minutos de duração, já conta com mais de 400 mil visualizações no YouTube.



Fonte: Programa Avesso

17 junho 2010

Lara Stone exclusiva da Calvin Klein


O mundo da moda todo já sabia, mas a Calvin Klein não confirmou em nenhum momento o contrato de exclusividade com a top holandesa Lara Stone, número 1 do mundo, segundo o site Models.com. Agora, a grife divulgou as primeiras imagens dela à frente das campanhas inverno 2011 das linhas Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein e Calvin Klein Jeans.

A exclusividade da top inclui as campanhas e também desfiles, o que significa que Stone irá aparecer apenas na apresentação da Calvin Klein Collection na Semana de Moda de Nova York, em setembro. O diretor de criação da marca, o mineiro Francisco Costa afirmou que a modelo une confiança e sensualidade e por isso foi a escolha certa para as campanhas. “Criei a coleção inverno com uma mulher segura e confiante em mente”.

A holandesa de 27 anos já havia fotografado a campanha da linha jeans em 2007 e a da linha de beleza da grife em 2008. Enquanto a modelo é única, Mert Alas e Marcus Piggott assinam a fotografia das campanhas Calvin Klein Collection e Calvin Klein Jeans, ambas em preto e branco. Já Fabien Baron fotografou Lara para a ck Calvin Klein, ao lado dos modelos Abby Lee Kershaw, Christopher Michaut, Oleg Antosik e Yin.

Fonte:
Blog MCF Consultoria e FMAG

12 junho 2010

Iate Strand Craft 122


O conceito “compre um, leve dois” já pode ser aplicado no mercado de luxo. Isso porque a empresa sueca Strand Craft lançou o iate “Strand Craft 122” que vem com um supercarro que pode ser armazenado a bordo.


Atingindo uma velocidade máxima de 43 nós, o iate possui quatro quartos de tamanho grande, camas de casal, área para recepção, salão, televisões do tipo LED com tela de 52 polegadas e um sistema de som em cada espaço. Além disso, o interior do barco pode ser personalizado de acordo com o gosto do proprietário.

E o carro que vem com o barco não fica atrás no quesito luxo. Com um motor turbo ele pode atingir uma velocidade máxima de 375 km/h. O modelo conta ainda com janelas a prova de balas.

Fonte:
Strand-craft Época NEGÓCIOS Online

31 maio 2010

Não leve para casa tudo o que você toca

O conceito da campanha criada pelo Grupo Triunfo lança um novo produto de higienização das mãos da Galderma – o Soapex Espuma Antisséptica. "A estratégia escolhida foi a da experimentação e a ideia era provocar o consumidor com a frase: não leve pra casa tudo o que você toca.", conta a Diretora de Criação do Grupo Triunfo, Leca Machado.

A ação aconteceu em uma sexta-feira de pico em uma das esteiras do aeroporto de Congonhas, "um lugar de grande impacto, com bactérias", define Janaina Rosas, Diretora de Criação do Grupo Triunfo, em tom divertido.

Com autorização da Infraero, duas malas "diferentes" adesivadas com frases sobre higienização das mãos, deslizaram pela esteira no desembarque do aeroporto, causando curiosidade em quem aguardava sua bagagem. Anúncios na revista da Gol e um balcão de experimentação na área do desembarque completaram a ação.

O Avesso acompanhou outros momentos da campanha em shoppings de São Paulo, lugar bastante frequentado também por vírus e bactérias.

O Diretor de Marketing da Galderma, Márcio Rodrigues afirma que o principal objetivo da ação tem a ver com a conscientização das pessoas nessa época de inverno, onde a proliferação de doenças é maior.

Quantos objetos você já tocou hoje?

Confira os bastidores da ação.



Fonte: Programa Avesso

29 maio 2010

Carlos Ferreirinha no programa Show Business

O consultor Carlos Ferreirinha fala sobre o Mercado brasileiro de Luxo no mundo em entrevista a João Dória Junior no programa Show.






Fonte: MCF Consultoria e Show Business

19 maio 2010

Armani Hotel em Dubai


No mais novo hotel de Dubai, uma palavra basta: Armani. Primeiro empreendimento hoteleiro do estilista, o Armani Hotel Dubai acaba de abrir as portas nos Emirados Árabes e marca a estréia do imperador da moda no métier e o início de uma poderosa coleção de hotéis. Localizado nos oito primeiros andares e nos pisos 38º e 39º da faraônica Burj Khalifa, a torre mais alta do mundo (de 828 metros), o hotel foi concebido nos mínimos detalhes pelo próprio Giorgio Armani e traduz a beleza sofisticada e a elegância da marca, assim como a sua visão de conforto e funcionalidade.

Cada um dos 160 quartos e suítes usa e abusa de materiais preciosos e linhas clean. Paredes curvadas levam luxuosos tecidos confeccionados especialmente para Armani, como couro feito à mão em Florença. Pisos são cobertos de tatame japonês e banheiros têm mármore de bambu verde do Brasil. Os livings foram mobiliados com peças da Armani Casa, incluindo mesas de carvalho com acabamento em metal. Muita luz natural, tons de marrom e creme e uma atmosfera de serenidade prometem conquistar hóspedes fashionistas e antenados. No 39º, a exclusiva Dubai Armani Suite deve ser a mais cobiçada entre os clientes ilustres, com 390 metros quadrados e visões estonteantes para o skyline da cidade e o Arabian Gulf.


E a novidade vem com muitos acessórios. O Armani Hotel Dubai abriga oito restaurantes, um nightclub, um club privado, 144 residências de um ou dois quartos, lojas de flores e de alta costura e um spa Armani (com tratamentos feitos sob medida e até spa cuisine). Na gastronomia, aliás, o estilista quis celebrar o mundo cosmopolita - há desde um japonês moderno até a Peck Deli, que há 125 anos faz sucesso em Milão, e sabores indianos no Amal. A experiência gourmet continua na loja de chocolates de docinhos by Armani.


O ambicioso império dos hotéis do estilista já cresce em 2010. O segundo hotel está previsto para inaugurar este ano em Milão. Em andamento está um hotel em Marrakesh. Nos planos globais do italiano, Nova York, Londres, Tóquio e Xangai.

Armani Hotel Dubai
Burj Khalifa, tel. (971-4) 888-3888
dubai.armanihotels.com e www.armanihotels.com
Diárias a partir de US$ 762 (categoria Studio).

maio/2010
Por: Antonella Salem

Fonte:
www.taste.com.br

14 maio 2010

Mercedes-Benz mostra 1º helicóptero com sua assinatura


Mercedes-Benz e Eurocopter mostrou pela primeira vez o fruto de sua parceria o luxuoso EC 145 Mercedes-Benz Style, o modelo tem capacidade para até 8 passageiros e pode chegar a uma velocidade máxima de 270 Km/h.







Fonte e Fotos: www.emercedesbenz.com

12 maio 2010

Reportagem especial sobre o alfajor Havanna



Os donos fazem muito mistério. Faturamento, os empresários não revelam. A receita que virou paixão nacional e até símbolo da Argentina é um grande segredo. Conheça essa trajetória de sucesso.

Fonte: Reportagem exibida no programa MUNDO S/A do canal GLOBO SAT.

11 maio 2010

PDV PRODUTOS PREMIUM


Fica aqui minha dúvida é correto marcas de luxo se posicionarem dessa forma em PDVs, será que toda verba de marketing dessas empresas não está sendo o suficiente ?

Parceria Avesso e Blog MAC


É com grande satisfação que venho informar a todos vocês que o Blog MAC acaba de fechar uma parceria com o programa AVESSO, onde o seu conteúdo será disponibilizado e veiculado aqui em nossa blog aumentando ainda a gama de informação para todos os frequentadores do blog.
Fica aqui meu agradecimento a equipe do AVESSO.